سورس مدیا (منبع رسانه) - srcm (source media)

سورس مدیا - SRCM (Source Media)

کلمه کلیدی در سئو

اهمیت کلمات کلیدی

هر محتوا و مطلب مفید در سایت شما، باید بر اساس کلمه کلیدی مناسب نوشته شده باشد. مقالاتی که خالی از کلید واژه کاربردی باشد، نمی تواند در رقابت با دیگر سایت ها حرفی برای گفتن داشته باشد.
گوگل بر اساس دقت شما در انتخاب این کلمات ، مقاله و سایت را ارزیابی می کند و بهترین ها را در صفحه جستجوگر کاربران نشان می دهد.

کلمه کلیدی چیست؟

شما قصد دارید که محصول یا خدمات خود را در سایت به مشتریان یا متقاضیان نشان داده یا معرفی کرده و بفروشید. آن محصول یا آن کلمه اصلی که معرف آن است و پل ارتباطی عرضه کننده و مشتری است، کلمه کلیدی است.

کاربر آن واژه را در گوگل سرچ می کند و با انبوهی از نتایج روبرو میشود و شما نیز باید مقاله ای با همان واژه مورد نظر به موتور های جستجو گر ارائه دهید و بر اساس پارامتر هایی که خزنده های گوگل دارند، مقاله شما ارزش گذاری می شود و میتواند در اولین نتیجه های پیشنهادی به کاربران نمایش دهد.

اهمیت گوگل به کاربران

فراموش نکنید که گوگل رضایت کاربران را در اولویت قرار می دهد تا رضایت خودش! این قابلیت هوش مصنوعی ، مدیران سایت ها را مجاب می کند تا مقالات خود را بر اساس کلمه یا کلمات کلیدی تولید کنند که مشتریان آن را دنبال می کنند و به آن نیاز دارند.

در گذشته سایت ها یک کلمه کلیدی پر کاربرد را انتخاب کرده و خودشان نیز آن را تکرار می کردند تا بازدید بیشتری بگیرند اما با آمدن الگوریتم پاندا ، خط قرمزی کشیده شد بر سایت های ضعیفی که مقالات بی کیفیت ارائه می دادند و نیاز های مردم را برطرف نمی کردند.

مدیران سایت باید دقت داشته باشند که دیگر تکرار بی رویّه کلمه کلیدی نه تنها مفید نیست بلکه وبسایت ممکن است حتی در حالت پنالتی قرار بگیرد. مقالات باید از جهت محتوایی کاملا غنی و کاربردی و مفید باشد تا مورد اقبال مردمی قرار بگیرد. آن وقت گوگل هم به آن صفحه نمره خوبی می دهد و در نتایج به خوبی نشان می دهد.

بهترین و خاص ترین انتخاب

حتما این سوال برایتان پیش می آید که کلمات مهمی که بازدهی خوبی در نتایج کسب می کنند چیست و چگونه آن را پیدا کنیم؟

تحقیق کلمات کلیدی گاهی به صورت ” محلی ” قابل انجام است و اگر به درستی انجام پذیرد، مطمئن باشید کلیک های کاربران سرازیر سایت شما میشود.

منظور از تحقیق محلی این است که بدون استفاده از ابزار هایی که گوگل در نظر گرفته است، ببینید چه عبارتی در کشور یا شهر شما قابلیت ترند شدن را دارد. از نظر اجتماعی ، سیاسی ، بازار ، حل مشکلات رایج خانواده ها ، راهکار های علمی و مفید اقتصادی و هر موضوعی که مورد توجه سایت های رقیبان شما تا الان نبوده است.

بله؛ نکته اینجاست که رتبه گرفتن در عباراتی که ترند شده و رقیبان شما در جنگ برای تصاحب رتبه گوگل هستند، دشوار است.
اما کلمات زیادی نیز هستند که هنوز به حیطه رقابت نیافتاده اند اما در جامعه بسیار پرکاربرد هستند.

راه دیگر تحقیق کلیدواژه ها ، استفاده کردن از ” ابزار های گوگل ” است. ابزار های زیادی برای یافتن کلمات کلیدی وجود دارد و برخی از آن ها پولی است و بعضی رایگان . یک سری ترفند ها نیز برای پیدا کردن رایگان کلیدواژه ها وجود دارد مانند همین مورد اول که پایین توضیح می دهیم:

  1. SERP  یا صفحه نمایش نتایج گوگل
    حتما هنگام سرچ کلمه مورد نظر خود، متوجه قابلیت های جالب آن شده اید. خود گوگل پیشنهاد هایی برای جستجوی دقیق تر کلمات می دهد و همچنین شما را با سایت های رقیبان مواجه می کند که می توانید متوجه شوید که آن ها از چه کلمات کلیدی برای گرفتن ترافیک کلیک ها استفاده نموده اند.
  2. ابزار Ahrefs keyword
    که هم سایت رقیبان شما را تحلیل می کند و به یافتن عبارات کمک می کند و هم سختی و آسانی واژه ها را آنالیز می کند.
  3. Google keyword planner “ GKP ”
    که به شما برای یافتن کلمات ایده میدهد و میزان جستجو عبارات را در زمان های مختلف نشان می دهد. همچنین پیشنهاد های خوبی برای انتخاب می دهد. برای دسترسی به کیورد پلنر از مسیر پنل Google ads وارد شوید و از امتیاز های این ابزار دسترسی رایگان است و فقط باید یک اکانت در گوگل ادز باز کنید.
  4. Google trend
    اگر بین دو کلمه برای انتخاب کلید واژه مورد نظر تردید دارید، می توانید از این طریق بهترین را انتخاب کنید. گوگل ترند به شما میگوید در یک بازه زمانی و در مکان مورد نظر، کدام کلمه ترند می شود و بیشتر کلیک میخورد.
  5. استفاده هوشمندانه از ابزار گوگل سرچ کنسول
    کوئری یا کلماتی که می تواند به عنوان کلیدواژه استفاده شود را با توجه به مقالاتی که از پیش در سایت گذاشته اید به شما پیشنهاد می دهد. برای یک متخصص سئو ابزاری بسیار بسیار مهم تلقی میشود و می تواند استراتژی محتوا سلیا خود را بر اساس داده های کنسول بچیند.

قرار دادن کلیدواژه ها

بصورت نکته وار به چند مورد مهم اشاره می کنیم:

  • استفاده آن ها در تایتل و متن طوری که مقاله بر محور آن باشد.[فقط زیاده روی نکنید]
  • قرار دادن آن ها در هدینگ ها یا تگ H2 و H3
  • از یک کلمه کلیدی اصلی در دو مقاله استفاده نکنید! [صفحات داخلی خود را وارد رقابت نکنید!]
  • می توانید واژه کلیدی را با رعایت اسلوبش در متای توضیحات یا همان دیسکریپشن و متای عنوان قرار دهید. اگر هم سایت خود را با وردپرس راه اندازی کردید نوشتن متا ها به آسانی انجام می گیرد.
  • حتما و حتما دقت کنید که کلمه کلیدی را به صورت بی رویه تکرار نکنید؛ البته اگر نگران سایت خود هستید!
  • از Google  search Console استفاده کنید؛
    کوئری یا کلماتی که کلیک خور آن به سایت شما زیاد است و می تواند کلمه کلیدی خوبی برای باشد را از طریق پلن سرچ کنسول پیدا کنید.

یک نکته در انتخاب Long tail

همیشه دنبال واژه هایی نباشید که در فضای مجازی وایرال شده اند و همه سایت ها برای آن رقابت می کنند. این گونه کلمات معمولا ساده و پر تکرار هستند.

برای پیدا کردن عبارات کلیدی عالی هرچقدر زمان بگذرید، نتیجه عالی تری می گیرید. این نکته نیز جالب به نظر میرسد که عبارات طولانی یا Long tail شاید حتی جستجو و رقابت کمتری داشته باشند اما بازدهی بهتر و کاربران هدفمند و مشتریان واقعی دارند.

مثلا ” خرید جارو برقی ” بسیار در گوگل جستجو میشود اما اگر سایتی دنبال جستجو هدفمند و یافتن مشتری واقعی باشد، می تواند از ” جارو برقی بوش “، ” جاروبرقی بوش مشهد ” استفاده کند.

بازاریابی موبایلی چقدر مهم است؟

طبق آمار های رسمی گوگل ، استفاده کاربران از موبایل خیلی بیشتر از دسکتاپ یا کامپیوتر است. لذا صاحبان سایت ها ، برندها ، شرکت ها و فروشگاه هایی که نگاه روشنی به تقویت کسب و کار خود دارند، وارد تجارت یا بازاریابی موبایلی شده اند.

موبایل یا عضوی از بدن انسان؟!

وقتی از موبایل حرف می زنیم، در حقیقت صحبت از چیزی است که همیشه در نزدیک ترین نقطه تماس با بدن انسان هاست. آنقدر نزدیک که انگار جزئی از بدن آنها شده است و کمتر از خود دور می کنند.

خب ویژگی های خاصی در آن وجود دارد، که باید به انسان برای داشتن چنین وابستگی عمیقی حق داد!

  • وسیله ای کاملا شخصی با حافظه ای زیاد
  • قابلیت اتصال لحظه ای به تمام دنیا از طریق اینترنت
  • دسترسی سریع به اطلاعات :
    حتی افرادی که ادعا میکنند فقط با دسکتاپ یا کامپیوتر فعالیت میکنند هم می بینی در لحظات حساسی که باید در چند ثانیه به اطلاعات دسترسی داشته باشند، از گوشی همراهشان استفاده می کنند.
  • پرداخت آنی:
    از دیگر ویژگی های گوشی همراه که برای موضوع بازاریابی موبایلی هم دارای اهمیت است، خرید و پرداخت آنی می باشد بنابراین مشتریان شما هم با مشاهده تصویر اجناس یا خدمات شما ممکن است بلافاصله و بدون حضور فیزیکی اقدام به خرید یا سفارش نمایند.
  • ارسال سریع اطلاعات:
    شبکه های اجتماعی نیز در این عرصه به کمک انسان ها آمده اند و ارسال فایل و تصویر های با حجم بالا را آسان نموده اند. با این اوصاف آیا نباید موبایل را جزء جدانشدنی از انسان دانست؟!و چقدر باید به بازاریابی موبایلی اهمیت داد؟!

موبایل مارکتینگ از گذشته تا به حال

در گذشته تصور رایج از موبایل مارکتینگ متمرکز در کمپین  sms یا همان پیام متنی بود اما سالیانی است که این تجارت درحال گسترش است و مشتریان با گوشی همراه خود به سایت یا دیگر صفحات مجازی مرتبط با فروشندگان اتصال پیدا میکنند و از دوردست ترین نقاط پرداخت اینترنتی میکنند.

خودتان سیر تطور بازاریابی موبایلی را مشاهده کنید:

  • پیام کوتاه یا SMS
  • بازاریابی از طریق شبکه های اجتماعی رایگان
  • بازاریابی با سایت و لندینگ پیج
  • اپلیکیشن ها
  • ریپورتاژ آگهی
  • تبلیغات در بازی های موبایلی و شبکه های اجتماعی مثل یوتیوب
  • بارکد کیو آر QR
  • و…

چند پیشنهاد برای موفقیت در موبایل مارکتینگ

  1. اطلاع نسبی از پرسونای مخاطبان
    اولین گام هایی که در این عرصه برمیدارید این است که بدانید چه با چه طیفی از مردم سر و کار دارید؟ پیر یا جوان ، مرد یا زن یا هردو دسته؛ موقعیت مکانی ایشان، علاقه و سلایق مشتریان.
  2. مدیریت برنامه ها و هدف گذاری
    قطعا هدف شما باید برای خودتان مشخص باشد و عرصه موبایل مارکتینگ فقط به آن جامه تحقق می پوشاند. در قدم اول اهداف واضحی را ترسیم کنید؛ مثلا ممکن است هدف اولیه شما پرسونال برندینگ باشد یا معرفی محصولات کمیاب و جدید
  3. مشورت با استراتژیست موبایلی و محتوایی
  4. رصد کردن رقیبان کاری؛ توجه به نقاط قوت یا ضعف تجارت آنها
  5. ایچاد کمپین فروش یا ایجاد لندینگ پیج
  6. تشویق مشتریان
    مانند خیلی از شرکت ها که پیشنهاد های ویژه مناسبتی از جمله تخفیف و ارسال رایگان یا هدیه برای مشتریان خود قرار می دهند.

بخشی از خدمات گوگل برای بازاریابی موبایلی و سایت ها

ابزار گوگل ترند ( google trend ) که کلمات پر کاربرد مربوط به تجارت شما را تشخیص می دهد و از این مسیر ، پرسونای کلی مخاطبان و مکان های مشتریان شما را پیدا می کند. شما جهت تولید محتوای مربوط به کسب و کارتان ملزم به استفاده از آن هستید.

ابزار گوگل ادموب ( google admob ) که تبلیغ شما را در صفحات پر بازدید نشان می دهد. گوگل ادموب بر اساس یک سری اولویت ها روی آن تبلیغ قیمت گذاری می کند و آن را به نمایش می گذارد.

ابزار گوگل ادز ( google ads ) که برای بالا رفتن نرخ بازدید سایت شما بکار می رود که در بازاریابی موبایلی شما نیز تاثیر بسزایی دارد.

ابزار گوگل آلرت ( google alert ) فقط با ثبت اسم برند یا محصول خود می توانید، به راحتی تمام مطالبی که نام شما یا محصولتان در آن ها ثبت شده ببینید و همچنین از بازخورد مثبت یا منفی کاربران مطلع شوید.

مدیرعامل

Mohammad Amin Azadian محمد امین آزادیان - برنامه نویس و طراح رابط کاربری و تجربه کاربری